浦城：网线连山海 好物入万家

八月的清晨，走进浦城县山下乡小溪村，阳光穿透竹林，洒下斑驳的光影，一朵朵竹荪撑破菌盖，“白裙”渐渐舒展，宛如白衣翩跹的舞者。李福英、占程彬夫妇一边俯身采摘，一边录制素材，为当天社交平台更新做准备。

带着手机走进田间地头，拍视频、剪内容、开直播，昔日藏在深山人未识的农特产品顺着网线，不仅勾起浓浓乡愁，更打开广阔销路……这样的生动图景，在浦城并不鲜见。

▲清晨，李福英、占程彬夫妇在竹林中一边采摘竹荪，一边拍摄视频素材　　邱春静／摄

2022年中央一号文件提出，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。近年来，浦城县抓紧国家级电子商务进农村综合示范县项目建设机遇，坚持党建引领，以阵地建设、人才培育、优化服务为抓手，推动浦城大米、丹桂、薏米、灵芝等特色农产品及时令生鲜蔬菜、农家干货等农家百家品走出大山，让田间“好收成”持续转化为农户“好收入”。

建强阵地夯实电商发展根基

连片竹海孕育了丰饶的笋竹资源，勤劳的山下人，将大自然的馈赠制作成明笋干、黑笋干、脆笋片等特色产品，如今，这些山间美味正通过网络走向千家万户的餐桌。

走进小溪村新时代文明实践站，“全国文明村”“省级乡村振兴示范村”“福建省乡村振兴样板直播间”等荣誉静静陈列，直播间里，三脚架、补光灯、山下特产等一应俱全。

“小溪村由村党支部领办浦城县山下农林综合开发有限责任公司、浦城县山水竹韵电子商务有限公司，构建起‘党组织＋公司＋主播’联动机制，年销售额可达360万元。”山下乡相关负责人介绍。近年来，该乡还借助“乡村福英”助农IP，把非遗传播与电商助农相结合，既拓宽了农产品销路，也吸引不少青年返乡投身电商赛道目前，全乡已培育农村电商主播20余名。

▲青年主播在山下乡新时代文明实践站直播间直播　衷梦芸／摄

“近年来，我们通过补助的方式，帮助山下乡、莲塘镇、枫溪乡等乡镇建设电商直播基地，为当地发展电商产业提供阵地支撑。”县商务局电商服务中心工作人员介绍。据了解，为了进一步完善配套，我县还建成200余个行政村客货邮站点，实现全县行政村通达率100％，让农村享受到和城市同等便捷的快递物流收寄服务。

党建引领打造电商直播基地，行政村电商服务全覆盖。村级阵地多点开花，县级平台同步发力。2016年，建筑面积2600平方米的浦城县万豪电子商务孵化园投入使用；2022年，我县投入30余万元进一步优化升级，建设起260平方米直播人才孵化基地，独立的电商直播间，吸引了宠物用品、茶企等多类电商企业入驻。当前，当地还大力推动位于福州大学国家大学科技园（浦城）内的电商孵化中心建设，以更优质的基础配套，更长效的运营模式，更完善的功能布局，有效推动浦城名特优产品加快上行和跨境电商健康有序发展。

为打通物流堵点，当地还统筹示范县奖补资金900余万元新建县级电商仓储物流中心，进一步优化本地产品集散、仓储、配送业务，降低物流成本提供优质高效的平台，加速形成县、乡、村三级物流体系，构建高效衔接农产品产销的物流通道网络。

育强队伍激活内生发展动力

一条网线、一部手机，连接城乡，对接产销。

数字经济的浪潮奔涌而来，电子商务已成为推动农业农村现代化、促进农民增收致富的重要引擎，好产品如何卖得好、卖得火，如何持续破解“有货难卖、有流量难转化”的现实困境，是必须突破的关键课题，人才，恰恰是关键突破口。

“直播带货既是农产品销售的新渠道，也是乡村文化传播的新窗口。我们开展‘一村一主播’培训，就是要孵化本土主播队伍，既提升线上销售能力，也带动乡村旅游等产业协同发展。”在莲塘镇乡村振兴驿站直播间内，主播巫平毅正在为下一场直播实操演练调试设备、布置场景。“莲塘镇物产丰富，浦城大米、山桥红糖、桐源木耳等都是优势农产品，在培训中，我们也引导学员从种植历史、种养方式、品种、口感等方面提炼卖点，用直播讲好产品故事，增强观众认可度和黏性。”莲塘镇干部吴仕琪介绍，通常课程内容涵盖直播基础知识、主播形象塑造、产品介绍技巧、直播互动策略、农产品电商运营等，通过系统学习，提升学员直播带货能力。

近年来，浦城县整合商务、人社、工会、科协等部门资源，常态化开展直播电商技能提升、创业人才孵化、短视频制作、店铺运营等各类培训，不仅在当地组织开展电商人才培训40余场，合计培训5000余人次，并带领本地电商能人外出交流学习，引导企业和电商从业者转变思路，创新直播方式，进行产销对接，多渠道拓宽销路，同时，通过组建乡村流通助理电商矩阵，开展短视频大赛等方式，全力提高电商从业者的综合能力，着力把有志于投身电商的群众培育成乡村振兴“数字新农人”与“致富带头人”。

如今，浦城电商助农氛围日益浓厚，发展动能也逐步实现从“外部推送”到“内生驱动”的转变：过去电商服务主动对接村户，如今农户、种养大户遇到滞销、拓销需求，主动寻求电商渠道合作。产业振兴的合力也在持续汇聚，村干部带头示范、本土企业转型升级、青年群体拥抱新业态，正共同成为乡村振兴的中坚力量。

做优服务打通上行“快车道”

“给大家看看今天进山的成绩，茄子、辣椒、老南瓜、葛根……”每天晚饭后，忠信镇的吴凤娟、李华夫妇便在直播间忙碌开来。“我们通过‘电商＋农户’订单模式，把乡亲们的家禽、生鲜蔬菜、农家干货通过直播销往全国各地。”浦城香米哆生态农产品合作社负责人吴凤娟说。

农产品顺畅“出山”，既需要主播“吆喝”，更要靠服务托底。曾几何时，进村道路狭窄、物流成本偏高，是困扰夫妇俩的两大难题。

“以前进毛洋村的路大概只有三米五宽，坑洼不平，错个车出一身汗。”常年走村串户收山货的李华，见证了这条乡间道路的变化：如今路面拓宽了，错车道多了，临崖加装了护栏，山路通行又稳又安全。

物流成本的下降更让他感触深刻。“早前发一只鸡，走顺丰，运费要四五十元，大半利润都花在这上面。”李华说，现在寄同样的货品，运费降到了二三十元，别小看这二十多块钱，对农产品来说，每省下一分都是纯利润。“以前是我们帮农户找销路，现在是我们和农户一起做品质、做品牌。”李华粗估算了一下，这些年，“香米哆”累计带动800多户农户增收，乡亲们的日子越过越红火。

这些变化，与浦城县多部门协同发力密不可分。当地联合商务、交通、邮政、供销等部门，加快构建县、乡、村三级物流体系，搭建全域农村电商服务网络，破解乡村物流收寄、配送难题，畅通农产品上行通道。

▲快递员在客货邮站点分拣各村快递　马啟燕／摄

政策保障与行业协同同步推进。我县制定出台《关于印发浦城县扶持电子商务发展优惠政策的通知》等系列政策措施，持续优化电子商务发展环境；发挥浦城县电子商务协会作用，聚集生产企业、合作社、物流公司、电商企业和电商主播等相关主体，实现资源的有效整合；以电商协会为平台载体，与顺丰公司签订寄递协议，实现单量共享，阶梯优惠，有效降低电商快递物流成本，缩短运输时间，为生鲜农产品快速上行提供了有力支撑。

电商助农，不仅要把农家百家品卖出去，更要打通上行通道，把浦城“一优两特三宝”等特色好物推介出去。近年来，浦城积极拓展线上销售渠道，木樨园食品、龙凌山茶油、小密酒业等本地企业先后入驻天猫、京东、抖音等电商平台，推动浦城名特优农产品“卖得出、卖得远、卖得好”。

今年初，由浦城县属国企浦丰集团打造的“浦城好物”小程序正式上线，通过整合本地优质农特产品资源，搭建集生产、品牌、营销于一体的乡村振兴服务平台，推动当地农特产品向品牌化、数字化营销进阶。据悉，今年该公司推出的“我在浦城有丘田”认购项目实现线上、线下签约累计约400亩，在提升农田附加值的同时，开展系列农耕体验活动并广泛传播，全力提升浦城乡村文旅知名度与美誉度。近期，该公司还联动乡镇乡村振兴公司，与当地薏米种植大户签订1100亩订单，对接乡贤企业开发新产品、联合专业直播团队多渠道推介，持续扩大“浦城薏米”的品牌影响力。据悉，下一阶段，该公司将继续发挥国企的担当作用，通过微信小程序、视频号、抖音直播等矩阵布局，线上线下融合发力，让浦城大米、薏米、丹桂、灵芝、酸菜等更多优质农特产品通过镜头与网络，走出闽北深山，走向广阔市场，将乡土好物转化为百姓看得见摸得着的增收实效。（邱春静）