做好“福”字文章 打响文化品牌

东南网2月28日讯（福建日报记者 林清智）

“福星高照 福佑中华”“福往福来 福建来见”“虎年福见”……去年底以来，“福”文化宣传推广活动风靡八闽，相关祝福语成为流行词。

作为全国唯一以“福”字命名的省份，福建拥有丰富的“福”文化资源。省委高度重视“福”文化宣传推广，提出要打响福建“福”文化品牌，以“福”文化创造性转化创新性发展带动福建文旅产业加快发展，助力文化强省建设。

贯彻省委决策部署，各地各部门以迎虎年春节为契机，深挖“福”文化内涵，讲好“福”文化故事，推动“福”文化走出去。

八闽大地，从城市到乡村、从线上到线下、从广播到荧屏……“福”文化宣传推广内容遍布人们生活的方方面面，全省上下形成了“关注‘福’文化、参与‘福’文化、乐享‘福’文化、发展‘福’文化”的浓厚氛围。

深入阐释广泛宣传

丰富内涵壮大声势

虎年首个工作日，《福建日报》头版刊发的“闵仲平”文章《让“福”文化绽放璀璨的时代光芒》在许多人的朋友圈刷屏，文章被中央媒体和新媒体广泛转载，阅读量达千万。

打响“福”文化品牌，需要系统梳理福建底蕴深厚的历史文脉。

除了“闵仲平”文章，《铸就新时代美好生活的东南福地》《福文化是中华优秀传统文化的重要组成部分》等一批理论文章相继在《福建日报》刊发，掀起“福”文化阐释热潮。

与此同时，我省还发挥省社科基金引领作用，将“福”文化选题列入省社科基金项目，遴选出14个选题作为2022年度省社科基金特别委托项目，组织社科研究机构、高校、民俗专家学者开展专题研究。

理论研究阐释丰富了“福”文化的内涵，形式多样、覆盖广泛的宣传报道则壮大了“福”文化推广声势。

各级各类媒体开展“福星高照 福佑中华”主题宣传，刊播报道2.4万多条，总阅读量超过2.8亿次。其中，大年初一至初四央视《新闻联播》连续4天进行相关报道；福建、福州、福清、福安、福鼎的主流媒体联合开展《五福临门迎新春》特别节目，大年初一至初五连续推出，每天观众超过200万人次。

“学习强国”总平台开辟“弘扬‘福’文化 做强‘福’产业”专栏，推出“福”文化专项答题，覆盖全国2.6亿注册用户，“学习强国”福建学习平台推出“福·述”“福·见”等六个专题，阅读量超4000万。

主题活动＋户外装饰

营造浓厚社会氛围

20多栋楼宇的外立面上，跃动的“福”字璀璨夺目……2月15日晚，一场以“福星高照 福佑中华”为主题的迎春元宵主题视听秀在福州闽江两岸上演，吸引无数市民游客。

这是年终岁首我省系列“福”文化主题活动的一个缩影。

将“福”字有机融入春节、元宵等节日活动，我省分别在农历小年、春节假期和元宵节，在福州、泉州等地，精心策划“虎年福见 有福之州：迎虎年春节，过幸福生活”“虎年福见——世遗泉州：我在东海送全福”等活动，推动“福”文化宣传推广层层递进、形成高潮。

其他“福”文化主题活动同样亮点纷呈。

以“福”文化为主线，生动展示福建风光之美、人文之美……虎年春晚《2022福建新春欢喜夜》节目全网传播量破13亿，位列卫视春晚微博热聊榜第4名。