浦城县莲塘镇积极探索“党建+电商”发展模式——让田间“好收成”变成农户“好收入”

“要是没有你直播带货，我们这五千斤胡萝卜就得全烂在地里，一年的辛苦都白费了！”近日，浦城县莲塘镇九秋村农户姜氏夫妇握着助农主播巫平毅的手，满是感激地说。

此前，夫妇俩种植的胡萝卜面临滞销。得知情况后，浦城本土助农主播巫平毅走进田间地头开启助农直播，仅用两天时间就帮助销售胡萝卜2000多公斤，解了农户的燃眉之急。

这暖心一幕，正是莲塘镇以电商直播赋能乡村振兴、破解农产品销售难题的生动缩影。

近年来，莲塘镇立足本地农业资源禀赋，积极探索“党建＋电商”发展模式，以打通农产品出村进城“最后一公里”为核心，构建起“平台支撑、人才驱动、主播赋能”的全链条电商助农体系，让田间“好收成”真正变成农户“好收入”，为乡村全面振兴注入强劲数字动能。

据了解，该镇始终坚持党建引领电商产业发展，以镇属国企福建省浦城县十里莲塘产业发展有限公司为核心纽带，构建起“镇党委统筹、国企牵头、合作社联动、农户参与”的闭环产销对接机制。一方面，产业公司常态化上门摸排辖区农户种植情况，统一收购山桥红糖、九秋胡萝卜、桐源木耳、本地地瓜粉等特色农产品，全流程严把产品质量关，有效解决了农户分散经营带来的品控难、议价弱的问题；另一方面，对接广阔市场，积极联动各大电商平台、助农主播团队和线下销售渠道，为农户搭建稳定、高效的产销对接桥梁，从源头化解农产品滞销风险。截至目前，公司已累计对接辖区农户70余户，集中收购特色农产品超100吨。

完善的产销机制筑牢了电商助农的根基，而专业的阵地建设与人才培育，则为产业发展注入了源源不断的内生动力。莲塘镇高标准建成乡村振兴驿站（电商直播中心），配套专业直播设备、农产品展示区、技能培训教室等功能区域，打造出集直播带货、人才培训、品牌孵化于一体的一站式电商综合服务平台。

围绕本土电商人才孵化，该镇常态化开展“一村一主播”电商技能专题培训，邀请行业专家、资深主播现场授课，课程内容覆盖直播话术技巧、短视频拍摄剪辑、电商平台运营、农产品品控管理等，通过“理论授课＋现场实操”的立体化教学模式，让种植户、返乡创业青年、村干部等群体快速掌握电商从业技能，培育出一批懂农业、懂电商、懂市场的本土“新农人”。2025年以来，该镇已累计开展电商专题培训6期，覆盖各类群体200余人次，成功孵化本土新农人主播5名。

同时，莲塘镇积极联动本土优质助农主播资源，放大直播带货的辐射带动效应，让本地特色农产品真正走出乡村、打响名气。主动邀请“小强在农村”“灵武老师做农业”等一批本地助农主播，深度挖掘辖区特色农产品的品质优势与地域特色，常态化开展田间地头实景直播、特色农产品专场带货直播，让消费者直观看到农产品的生长环境与生产过程，既打响了莲塘镇农产品的品牌，又持续拓宽了线上线下销售渠道。截至目前，该镇已联合本土主播开展助农直播80余场，带动农产品销售额突破320万元。

下一步，莲塘镇将不断完善电商基础设施建设，加大本土电商人才培育力度，拓宽农产品线上销售渠道，让更多优质农产品走出乡村、走向全国，切实以电商赋能推动农业增效、农民增收。