创新营销方式 打响大武夷旅游品牌

今年以来，面对文化和旅游市场严峻的形势，南平市文化和旅游局全面筹划宣传推广工作，主动出击，通过举办一系列活动，不断打响大武夷旅游品牌。

为了提升文旅产业核心竞争力，南平对全市文化旅游资源的差异性进行挖掘，推出“跟着总书记打卡金牌旅游线路”“武夷世遗探秘之旅”“国家公园度假之旅”“世界茶乡体验之旅”“朱子文化研学之旅”等特色精品旅游线路，尤其“跟着总书记打卡金牌旅游线路”更是掀起一阵热潮。

此外，市文旅局还面向全市工会会员推出大武夷职工康养卡，持卡人在有效期内可以在南平地区若干A级景区享受免门票服务。还举办“武夷山水·有你有我”全国短视频征集大赛，邀请林更新、李一桐、张天爱、周雨彤等明星为南平旅游公益推荐，邀请千万级粉丝达人参与短视频大赛，同步配套推出旅行微综艺节目，征集短视频超千支，视频播放曝光量超1．2亿次。与福建省电视台旅游频道合作打造《全福游 遇见南平》文旅通联栏目，每周一期全方位宣传南平文化旅游资源宣传，打造实时更新的“武夷山水·度假胜地”城市博物志。

同时，不断与周边省市开展交流合作，建设浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”融媒体矩阵，邀请“联盟花园”重点人员、旅行商来南平踩线。

下一步，我市将持续做好疫情常态化下的各项营销活动，依托武夷山国家公园四季特色，举办春季“茶文旅融合”主题体验、夏季“研学暑期”主题研学、秋季“国风武夷”主题活动、冬季“优惠促销”暖冬主题等季节区分性的主题文旅活动；计划举办全国重点媒体采风活动，在全网刊发全市重点旅游资源及产业发展等资讯；推动武夷山主景区对网红自媒体开放，设立户外景区直播点位，通过“旅游＋直播”形式，推广武夷山国家公园旅游形象。（廖晨星 黄寅音）